Marketingkanäle für Vereine

1. Welche Marketingkanäle sind für Vereine geeignet?

Welcher Marketingkanal für welchen Verein am besten geeignet ist, hängt stark davon ab, welche Zielgruppe der Verein erreichen will und welche Marketingziele er verfolgt. Die Möglichkeiten sind vielfältig, lassen sich aber prinzipiell in zwei Kategorien einteilen:

a) Online-Kanäle

b) Offline-Kanäle

a) Online-Kanäle

Im Bereich der Online Kanäle existieren jede Menge soziale Netzwerke, auf denen viele Menschen täglich unterwegs sind. Zudem besteht die Möglichkeit eine digitale Visitenkarte in Form einer professionellen Website für den Verein einzurichten sowie Mitglieder, Sponsoren und Interessenten durch den regelmäßigen Versand von Newslettern up to date zu halten und ihnen einen Mehrwert zu bieten, der sie an den Verein bindet.

b) Offline-Kanäle

Im Bereich der Offline-Kanäle gibt es ebenso Möglichkeiten. Klassische Printmedien wie Magazine und Flyer dienen immer noch als professionelles Werbemittel. Auch Veranstaltungen und Events sind für Vereine wichtige Kanäle, um Mitglieder und Sponsoren zu gewinnen - und somit die Mitgliederbindung zu stärken.

3. Offline Kanäle

a) Printmedien 

Neben den unzähligen Möglichkeiten des Internetmarketings sind auch die klassischen Werbemittel weiterhin eine effiziente Möglichkeit, Ihren Verein professionell zu vermarkten. Printmedien reichen von Broschüren, Magazinen und Flyern über Plakate und Visitenkarten bis hin zu bedruckten T-Shirts, Taschen, Blöcken, Kugelschreibern etc. Sie eignen sich als Ergänzung zu den digitalen Werbemaßnahmen und für Mitglieder, die das Internet nicht oder nur selten nutzen.

Jegliche Erstellung von Printmedien umfasst folgende Arbeitsschritte:

1. Konzeption und Entwurf
2. Gestaltung des Layouts
3. Optimierung der Bilddateien
4. Typografie
5. Redaktion
6. Druckdatenerstellung
7. Betreuung des Druckauftrages

Mit Printmedien können Sie nahezu jede beliebige Zielgruppe erreichen – je nach Design und textlicher Gestaltung der Werbemittel. Die Kosten der Marketingprodukte sind sehr unterschiedlich. Das Gestalten und Bedrucken von T-Shirts, Taschen, Blöcken und Kugelschreibern ist eine recht günstige Möglichkeit, Werbung für den Verein zu machen. Broschüren, Magazine und Flyer sind arbeitsintensiver in der Konzeption und Umsetzung, haben aber auch einen höheren Erfolgsgrad.

b) Veranstaltungen & Events

Neben der Teilnahme als Verein an Veranstaltungen und Turnieren ist es empfehlenswert, selbst Events zu planen und durchzuführen. In diesem Zusammenhang wird auch von Event-Marketing gesprochen. Regionale Veranstaltungen erhöhen die Bekanntheit, stärken das Vereinsimage und die Akzeptanz des Vereins im jeweiligen Ort.

Durch Vereinsevents lassen sich auch neue Sponsoren gewinnen, etwa durch das Präsentieren der Vereinsarbeit. Berichte und Fotos der Events können zudem als Content für die Social-Media-Kanäle dienen. Die möglichen Veranstaltungsarten sind vielfältig und stark abhängig von der Vereinsform.

4. Fazit

Marketing im Verein muss nicht teuer sein. Mit 10,00 € Budget lassen sich auf nahezu allen sozialen Plattformen Reichweiten bis über 1.000 Impressionen erzielen. 

Online Kanäle bieten mit Social Media, einer Vereins-Homepage und E-Mail-Marketing bereits eine große Bandbreite an möglichen. Werden diese Maßnahmen noch durch klassische Werbemittel wie ein Vereinsmagazin und regelmäßige Vereinsevents ergänzt, ist Ihr Verein gut gegenüber der Konkurrenz aufgestellt und schafft die besten Bedingungen, neue Mitglieder und Sponsoren dauerhaft zu gewinnen und bestehende langfristig zu halten.