Google Ad Grants

1. Was ist Ad Grants und welche Vorteile bietet es?

Bei Google Ad Grants handelt es sich um ein Programm, bei gemeinnützige Organisationen mit einem Werbebudget von USD 10.000$ unterstützt werden. Teilnahmeberechtigt sind gemeinnützige, mildtätige oder kirchliche Träger aller Art.

Google Ad Grants ist ein Programm von Google für die digitale Unterstützung gemeinnütziger Organisationen – darunter gemeinnützige Vereine, mildtätige Stiftungen oder kirchliche Träger. Teilnahmeberechtigte Organisationen erhalten monatlich ein Marketing-Budget von 10.000$ für Werbung auf Google.

Die größte Suchmaschine der Welt bietet also mit dem Google Ad Grants-Programm gemeinnützigen und Non-Profit Organisationen die Möglichkeit, kostenlose Anzeigen über Google Ads zu schalten. Dabei handelt es sich um die obersten Ergebnisse in der Google Suche, neben denen das Wort „Anzeige“ vermerkt ist.

1.1 Für wen ist Google Ad Grants geeignet?

Das Google Ad Grants Programm kann von verschiedenen gemeinnützigen Organisationen genutzt werden, darunter:

1. Gemeinnützige Vereine
2. Ehrenamtliche Stiftungen
3. Kirchliche Träger
4. Non-Profit Organisationen
5. Etc.

Mit Google Ad Grants können Sie das Vereinsmarketing stärken und Aufmerksamkeit auf den eigenen Vereinszweck lenken. Durch diese kostenlosen Werbeanzeigen können Vereine, Stiftungen und andere gemeinnützige Einrichtungen Ihre Sichtbarkeit erhöhen, die Öffentlichkeit über wichtige Themen informieren und mehr Mitglieder & Sponsoren generieren.

Allerdings ist das Programm ausschließlich Organisationen vorbehalten, welche die Google Ad Grants-Kriterien erfüllen und sich an die Richtlinien & Nutzungsbedingungen von Google halten. Der Antrag zur Teilnahme zum Google Ad Grants Programm wird also von Google geprüft. Ebenfalls können die Kampagnen, die langfristig die Kriterien missachten, gesperrt werden.

Auch gibt es exkludierte Organisationsarten, die von Google von dem Programm von vorneherein ausgeschlossen werden. Zu den von Google Ad Grants ausgeschlossenen Organisationsarten gehören

1. Behörden & staatliche Einrichtungen,
2. Krankenhäuser & Gesundheitsorganisationen (bis auf deren gemeinnützige Zweige)
3. Schulen, Universitäten & Bildungseinrichtungen (bis auf deren karitative Zweige)

1.2 Welche Vorteile bietet Google Ad Grants?

Man muss sich einmal die Frage stellen, was man mit 10.000$ im Monat in Printmedien oder Personalkosten erreichen könnte.Welche Projekte man mit dem Geld umsetzen könnte.

Ähnlich beläuft es sich mit den Vorteilen vom Google Ad Grants Programm. Nur, dass die 10.000$ monatlich reinkommen und auf 12 Monate betrachtet, sprechen wir sogar davon, dass 120.000$ im Jahr genutzt werden können.

2. Was sind die Kriterien für eine Bewerbung?

Möchte ein gemeinnütziger Verein am Google Ad Grants Programm teilnehmen, muss dieser einige Voraussetzungen erfüllen, um sich erfolgreich hierauf bewerben zu können. Hier erfahren Sie, auf welche Kriterien Sie achten sollten.

Die Kriterien für eine Bewerbung bei Google Ad Grants

1. #1 Gemeinnützigkeit
   Sie müssen eine registrierte, gemeinnützige Organisation sein. Sie müssen länderspezifische Anforderungen erfüllen. Für Deutschland gilt, dass Sie die Steuerbegünstigung des Finanzamtes als gemeinnützige Organisation erhalten haben.

1. #2 TechSoup
   Hierfür muss Sie TechSoup oder ein regionaler TechSoup-Partner als Nonprofit-Organisation bestätigen. Dieser Partner ist in Deutschland Stifter-helfen.de.

1. #3 Google Non-Profits
   Der Verein muss sich bei Google Non-Profits registrieren und sich auch bei Google als gemeinnützige Organisation einstufen lassen.

1. #4 Nutzungsbedingungen
   Sie müssen die Nutzungsbedingungen von Google for Nonprofits akzeptieren.

1. #5 Moderne & sichere Website 
   Ihre Webseite muss qualitativ hochwertig sein und den Webmasterrichtlinien von Google entsprechen.

Es gibt jedoch Organisationen, die Google Ad Grants nicht nutzen können. Dies sind Behörden, sonstige staatliche Einrichtungen, Krankenhäuser und sonstige Gesundheitsorganisationen bis auf deren gemeinnützige Zweige sowie Schulen, Universitäten und sonstige Bildungseinrichtungen bis auf deren karitative Zweige. Für Letztere gibt es ein eigenes Google-Programm.

3. Wie funktioniert das Ad Grants Programm?

Über Google Ad Grants kann Sie Textanzeigen schalten, die vor den organischen Suchergebnissen bei der Google Suche ausgespielt werden. Es ist wichtig, dass Sie relevante Keywords nutzen und Ihre Anzeigen darauf ausrichten. 2018 hat Google die Richtlinien verschärft und Struktur- und Optimierungsvorgaben für die Nutzung des Ad Grants Programms definiert.

Wenn die gemeinnützige Organisation die Google Ad Grants Kriterien erfüllt (bspw. Gemeinnützigkeit, Qualität der Website, Eintragung bei Google Non-Profits, etc.), können Sie ein Google Ad Grants-Konto erstellen und Textanzeigen schalten, die Google dann in seinen Suchergebnissen ausliefert. Sie rufen einfach die Adresse ads.google.com auf. Dort melden Sie sich an. Nutzen Sie die E-Mail-Adresse, mit der Sie Ihre Bewerbung für das Programm abgegeben haben.

Kommen wir zu der Frage, wie Sie das Marketingbudget effektiv nutzen. Zunächst einmal dient Vereinsmarketing jeder Organisation, denn heute wird nach allen Leistungen und Produkten zuerst online gesucht. Selbstverständlich betrifft das auch die Suche nach den Engagements in einer Nonprofit-Organisationen, der Mitgliedschaft in einem Verein oder der Suche nach einer Spendenorganisation.

Funktionsweise von Suchmaschinen

Hierzu sollten gemeinnützige Vereine, Ihr Vorstand und die anderen Vereinsorgane etwas über die Funktionsweise von Suchmaschinen und im Speziellen von Google verstehen. Mit diesem Wissen erschließt sich, wie Vereine Ihre Reichweite gezielt steigern können, indem sie am Google Ad Grants-Programm teilnehmen.

In der Suchmaschine erscheinen bei der Eingabe bestimmter Suchbegriffe sowohl organische Suchergebnisse als auch Werbeanzeigen. Die Google Anzeigen erscheinen neben den organischen Suchergebnissen bei Google, wenn Nutzer nach einer Nonprofit-Organisation mit Ihrem Vereinszweck (oder direkt nach Ihnen) suchen.

Beide Arten von Treffern erhalten ihren Rang zunächst einmal durch Suchmaschinenoptimierung, doch die Werbeanzeigen platziert Google zusätzlich nach dem Klickpreis. Diesen Klickpreis zahlt der gemeinnützige Verein für jeden Klick auf seine Anzeige. Dabei ist es irrelevant, wie häufig eine Anzeige bei Google ausgespielt und dem User gezeigt wird – bezahlt wird nur nach Klicks. Das ist von Vorteil, denn so zahlen Organisationen nur, wenn der User auch ein Interesse hat. Den maximalen Preis kann der Verein selbst festlegen.

Sie folgen damit den Spielregeln der Suchmaschinenwerbung. Der Unterschied zwischen SEO & SEA besteht darin, dass kostenpflichtige Anzeigen durch den Google-Algorithmus weiter vorn platziert werden. Sie stehen dann vor den Anzeigen anderer Organisationen und auch vor den organischen Suchergebnissen. Sie können SEO betreiben, doch Ihr Wettbewerber kann das auch. Bei der SEA hingegen können Sie mit einem hohen Klickpreis den ersten Rang bei Google kaufen, wenn Sie das möchten. Es ist nur eine Frage des Geldes - und hier bietet das kostenlose Werbebudget von Google Ad Grants einen gewaltigen Vorteil.

Relevante Keywords

Natürlich dürfen Sie auch bei Google Ad Grants die Keywords nicht vernachlässigen. Das Keyword, nach dem Ihre Nutzer suchen, muss natürlich in der Anzeige enthalten sein. Damit Sie Erfolg haben, müssen Sie außerdem

1. Ihr Google Ad Grants-Konto strukturieren,
2. an die Suchintention Ihrer Zielgruppe denken,
3. passende Keywords auswählen,
4. auf diese Weise effektive Anzeigen erstellen und
5. ermitteln, wie sich die Nutzer verhalten, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben.

Wir unterstützen Sie gerne dabei Ihre Suchanzeigen optimal auszurichten, sodass Sie gezielt potenzielle Mitglieder und/oder Sponsoren ansprechen können. Ein starkes Team von SEO-Spezialisten unterstützt Vereine dabei einfacher gefunden zu werden und so mehr Interessenten auf Ihren Verein aufmerksam zu machen.

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Weitere Marketingleistungen von VereinsGuide24

Im Jahr 2018 hat Google Ad Grants seine Richtlinien verschärft, was die Qualität der Grant Anzeigen steigern und nicht gepflegte Konten verhindern sollte.

Dabei hat Google einige Struktur- und Optimierungsvorgaben für die Nutzung des Ad Grants Programms definiert. Wir zeigen Ihnen, wie Sie diese umsetzen und so das Marketingbudget effektiv nutzen sowie die Reichweite des Vereins steigern.

Besonders wichtig ist eine zielgruppen-spezifische Ausrichtung der Anzeigen. Unter anderem müssen die Anzeigen die richtigen Keywords enthalten, nach denen Interessenten suchen und auch Ihre Organisation, Ihre Ziele und Ihre Tätigkeit beschreiben.

Zusätzlich gilt es folgende Vorgaben zu beachten:

1. Die Website muss über HTTPS verschlüsselt werden
2. Es ist ausschließlich die Bewerbung von relevanten Inhalten erlaubt. Die Bewerbung von kommerziellen Produkten oder Leistungen, aber auch von Affiliates ist verboten
3. Über Google Ad Grants sind ausschließlich Textanzeigen möglich, keine Bild-, Video- oder Shoppinganzeigen
4. Jede Google Kampagne muss standortbezogen erstellt werden und min. zwei aktive Anzeigengruppen haben, in denen ebenfalls min. zwei Anzeigen aktiv geschaltet sind.
5. Anzeigenerweiterungen müssen mit min. zwei Sitelinks erstellt werden
6. Die Nutzung Single-Keywords sind nicht erlaubt. Keyword müssen also aus mehr als einem Wort bestehen.
7. Die Performance muss min. alle 90 Tage überwacht und optimiert werden.

Um die Vorteile wie Bild- und Videoanzeigen sowie Remarketing zu nutzen, kann neben dem Google Ad Grants-Konto auch ein normales, kostenpflichtiges Konto für Google Ads unterhalten werden. Konflikte zwischen beiden Konten sind ausgeschlossen: Für die Google Ad Grants-Anzeigen finden separate Auktionen statt.

4. Umgang mit Budget von Google AdWords

Auch, wenn nicht jeder Verein die kompletten 10.000$ des Werbebudgets ausschöpfen wird, zeigen Ihnen dennoch, wie Sie das Marketingbudget effektiv nutzen. Wichtig ist es v.a. sich an Keywords, Kampagnen, Gebotslimits & Qualitätsfilter zu orientieren.

Das maximale Monatsbudget von USD 10.000$ verfällt zum Monatsende, wenn es nicht aufgebraucht wird. Im nächsten Monat wird jedoch wieder Werbebudget von Google freigeschaltet. Es ist natürlich nicht für jeden regionalen Verein möglich, das komplette Marketingbudget in Höhe von 10.000$ auszuschöpfen, dennoch kann es so effizient wie möglich genutzt werden. Die Anzeigen sollten daher im Interesse der Ziele und der Organisation genutzt werden.

Das Werbebudget muss nicht gesondert angefordert werden. Mit der Einrichtung und Bestätigung des Google Ad Grants-Kontos steht es automatisch zur Verfügung. Wenn das Marketingbudget nicht aufgebraucht werden kann, schadet dies nicht der weiteren Teilnahme am Programm.

5. Fazit

Sie haben erfahren, was Google Ad Grants ist, an wen es sich richtet und welche Vorteile es für Ihren Verein liefern kann. Ebenfalls haben wir beleuchtet, wie Google Ad Grants funktioniert und wie Sie das Marketing-Budget effektiv nutzen können.

Zusammenfassung Artikel »

Über Googe Ad Grants können gemeinnützige Organisationen aller Art von Google ein kostenloses Werbebudget für die Schaltung von Google Werbung erhalten. Teilnahmeberechtigt sind alle geeinnützigen Verein, Verbände, Stiftungen, Träger & Einrichtungen, welche zusätzlich die technischen & strukturellen die Google Ad Grants Kriterien erfüllen – bspw. eine moderne Website, einer Bestätigung durch Stifter helfen sowie einer Registrierung bei Google Nonprofits.

Mit diesem Programm kann Ihr Verein oder Verband kostenos Werbung auf Google schalten, und somit von potenziellen Mitgliedern, Sponsoren und Kooperationspartnern gefunden werden. Sie sorgen für eine höhere Auffindbarkeit im Netz und können so Ihre Reichweite erhöhen und Ihren Vereinszweck postulieren

Allerdings hat Google ebenfalls einige Struktur- und Optimierungsvorgaben definiert, die es bei der Nutzung des Ad Grants Programms zu berücksichtigen gilt – darunter: SSL-Verschlüsselung, das Bewerben ausschließlich relevanter Inhalten sowie ein Verbot von kommerzieller Werbung, wie Affiliates o.Ä.

Stellen Sie sich also vor, was Ihre Non-Profit-Organisation mit $10.000 an monatlichem Werbebudget von Google Ads erreichen könnte. Sie könnten den Traffic auf Ihrer Seite erhöhen und so mehr Unterstützer, Freiwillige und Spenden rekrutieren!

6. Unsere Leistungen für Ihr Google Ad Grants

Fordern Sie heute noch ein Beratungsgespräch an und erfahren Sie von uns, ob Ihr Verein für das Google Ad Grants Programm zugelassen werden kann! 

Wir prüfen, ob Ihr Verein teilnehmen kann und beraten Sie im Bewerbungsprozess. Nach erfolgreicher Zulassung erarbeiten wir eine Kampagnenstrategie, um das Marketing-Budget bestmöglich auszuschöpfen. Während des gesamten Prozesses überwachen wir die Qualitätsfaktoren Ihrer Kampagnen.

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